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小小导视牌有大功能 贵阳这7家购物中心是怎么做的?

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  如果把()比作一本书,那么就是这本书的目录。它不仅承担着指示、引流、服务等作用,还可以通过它了解购物中心的品牌状况、业态分布、动线设计……同时,还能激活某些业态或品牌的存在感,唤醒消费者的潜在需求。

  为了解贵阳购物中心的导视牌情况,赢商网贵州站前往贵阳万科广场、南国花锦购物中心、鸿通城购物中心、亨特城市广场、世纪金源购物中心、国贸逸天城、汇金星力城等七大购物中心,来看看这些购物中心的导视牌怎么样?

  贵阳万科广场

  凸显主题性 视觉和指示效果待加强

  贵阳万科广场于2016年9月开业,体量6.6万平米,位于长江路珠江路交汇处。定位为“情景式欢乐主题购物中心”的万科广场,是贵阳首个以“欢乐”为主题、情景化布局场景的购物中心。

  “欢乐”的万科广场采用灯箱式导视牌,柔和的灯光给人以温馨的感觉。

贵阳万科广场主体导视牌

  导视牌上颜色用了不下7种,却不显凌乱。指示明确清晰,在承担功能性同时,对商场各大业态做了详细标注。不仅呈现了每层的品牌门店,步梯、卫生间、母婴室、自动扶梯、电梯、修改室等公共设施也都一目了然。

  从导视牌还可以看出,万科每层的业态按楼层主题分布,同类品牌聚集,形成各个不同消费分区。如负一层叫新鲜生活,主打零售超市;第一层叫都会风采,服装类名牌聚集;第二层叫活力时尚,多为时尚品牌;第三层叫欢乐天地,主要为儿童品牌;第四层叫影食趣味,分布影院和餐饮业态;第五层叫乐动天堂,主要为网咖、健身、桌球俱乐部等娱乐体验类品牌。

  除此之外,万科广场的导视牌也存在一些不足。一是字体颜色与背景色对比不突出,会导致指示障碍,如黄底白字、橙底白字等;二是分布示意图上缺少消费者站立点的标注,削弱了。

  导视牌上的黄底白字

 

橙底白字

  世纪金源购物中心

  智能化系统 大体量购物中心的选择

  2011年4月开业的贵阳世纪金源购物中心,体量达30万平米,位于北京西路64号。它倡导“一站式、全客层”的全新消费理念,致力于打造时尚、精品、社区型购物中心。

  因其占地面积大、经营品类多的优势,世纪金源购物中心对导视牌的要求自然更高,传统的导视图、导视牌已不能很好地服务往来的顾客。

  在这种情况下,世纪金源购物中心在C区放置了智能导视牌,并在传统的商场导视系统基础上,为世纪金源量身定制了导航功能。

位于c区的世纪金源智能导视牌

  通过触摸一体机以动画形式表现路径,生动体现换层、搭载电梯等效果,让顾客快速找到消费的目的地。

  而世纪金源其他立地灯箱式导视牌用以展示业态布局,品牌名录齐全,门店编号整齐有序,公共设施标注清晰。同时,在分布示意图上添加消费者站立点的标注,凸显指示作用。

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